Crear una página web desde cero con éxito: Guía completa

En un mercado cada vez más competitivo, tener una buena página web es imprescindible. El objetivo de este post no es que sepas como diseñar una web, sino que entiendas los puntos clave y tengas claro lo que quieres antes de hacer nada.

Si quieres crear tu primera página, o estás buscando una empresa para hacer tu web, este post te ayudará a organizar ideas y darle prioridad a las cosas más importantes.

Requiere planificación, conocimientos básicos y sobre todo una estrategia clara.

Cómo diseñar una web: primeros pasos

Para empezar, debes tener claro el objetivo principal de tu página. ¿Es solo informativa? ¿Ofreces servicios o necesitas vender tus productos? Tener claro el objetivo te va a ayudar a definir la estructura y el contenido que vas a necesitar.

Para empezar, veamos algunos puntos relevantes a tener en cuenta:

1. Estudia tu mercado objetivo, a tus clientes y ¡a tu competencia!

Nadie mejor que tú conoce tu mercado y a tus clientes potenciales. ¿Qué necesitarían ver en tu web para que te llamen, o para que te compren un producto? ¿Qué perfil tienen? ¿Qué es lo que más les puede interesar de tu empresa?

Anota las cinco ideas más importantes, te servirá pensar sobre ello y debes tenerlas presentes conforme vayas avanzando.

Por supuesto no olvides mirar todo lo que hace tu competencia. Analiza sus webs y fíjate bien como trabajan el contenido y las redes sociales. Yo soy de anotar como te irás dando cuenta, te aconsejo ir apuntando tanto lo que más te gusta de ellos, como lo que menos.

2. Elige un nombre de dominio web adecuado

Elegir el dominio puede ser tan sencillo como difícil. Muchos clientes lo tienen superclaro, pero a veces se vuelve complicado (hay muuuuchos ya registrados) encontrar uno que te guste de verdad.

• Elige un nombre fácil de recordar y de pronunciar, terminarás diciéndolo muchas veces así que ponte las cosas fáciles.
• Cuanto más corto sea, mejor por regla general.
• Si añades una palabra clave importante al nombre de dominio, puede venirte bien luego para el posicionamiento.
• No uses eñes ni caracteres especiales
• Recuerda cuando lo busques mirar extensiones de dominio diferentes, actualmente hay muchas nuevas y eso te dará más flexibilidad para encontrar el ideal.

3. Diseño web atractivo, coherente y con estilo

Por supuesto, el diseño web es muy importante. De hecho, mucho más de lo que muchos clientes piensan.

Imagínate a ti mismo por un momento siendo el cliente. Probablemente, no te conoce de nada y esa primera impresión de tu empresa la va a tener viendo tu sitio web. Debe ser elegante, limpio (un fondo blanco ayuda bastante) y sobre todo transmitir bien esos valores de los que hablábamos antes.

Incluso si vas a crear la web tu mismo, para el diseño te recomendamos que cuentes con un profesional (o una empresa de diseño de páginas web). Te va a ayudar mucho tanto en el diseño general (colores, estilo de letra …) como en la maquetación de cada página.

Ayuda mucho mirar ideas para páginas web por ejemplo en Pinterest y ver las tendencias de diseño web en tu sector. Si encuentras algo que te gusta te ayudará cuando te reúnas con la persona que te vaya a realizar el diseño web.

¡Por cierto! Aunque no esté directamente relacionado con el diseño de la página web, no olvides cuidar tu identidad de marca. Si crees que tu imagen está un poco anticuada aprovecha y empieza por ahí. Al fin y al cabo tu web debe ser un reflejo de tu empresa a todos los niveles.

Y por favor, ¡No uses el típico creador de logos!.

4. Experiencia de usuario

Para que el usuario que llegue a tu página de inicio se sienta bien, y se anime a seguir navegando, necesitas una muy buena experiencia de usuario. Para nosotros se trata de una suma de diseño, buena navegación, y buenos contenidos.

Así generas confianza desde el primer momento, y los tiempos de lectura y estancia en tu web aumentarán bastante.

¡Las apariencias importan!

5. Publica tu sitio web compatible con dispositivos móviles

También forma parte de esa experiencia de usuario. Actualmente, casi el 80% de las visitas que recibas serán desde un dispositivo móvil.

Un sitio web «responsive» es aquel que se adapta a distintos tamaños de pantalla, ya sea ordenador, tablet o móvil. Esto facilita la navegación y además Google lo tiene muy en cuenta para posicionar tu sitio web.

6. Crea contenido atractivo y de calidad

El dichoso contenido… La mayoría de las veces termina siendo la parte que más trabajo cuesta al crear un sitio web. Lo dividiremos en dos tipos:

Contenido estático

Es la parte «fija» de tu sitio web. Las secciones interiores que describen tus servicios, tus productos o tu propio equipo. No suelen cambiar apenas y deben ser claras y concisas, y más bien cortas. Recuerda que los usuarios suelen evitar leer demasiado.

Contenido dinámico

Aquí tendríamos por ejemplo productos de una tienda online, o artículos de tu blog. La parte del blog la trataremos con más detalle un poco más adelante.

Como te decíamos, encontrar un buen lenguaje de comunicación con tu cliente (si son jóvenes, si son empresarios, si es un perfil técnico…) es muy importante. Hay que dedicar tiempo a redactar, repasar y resumir todo lo que podamos, y por su puesto ¡Nada de faltas de ortografía!

¿Puedo usar herramientas con IA para generar los contenidos?

Pues sí pero con cuidado. Verás, son muy útiles para generar una estructura de apartados e incluso para generar un texto desde el cual «partir».

Pero siempre, siempre, debes redactar tu mismo el texto. Con tus palabras y la naturalidad que «de momento» solo podemos aportar los humanos.

Los textos generados directamente con inteligencia artificial suenan algo raros, y suelen repetir ideas y conceptos más de la cuenta así que úsalos solo como referencia.

Después de estos primeros pasos, vamos a profundizar un poco más. Empezaremos por la parte «visual», primero tienes que elegir la plataforma adecuada para tus necesidades.

La plataforma ideal para crear una página web

Existen diversas opciones para crear un sitio web, desde plataformas populares como WordPress, Wix, Shopify hasta Squarespace y PrestaShop. Cada plataforma para crear una página web ofrece ventajas y desventajas específicas:

WordPress

Inicialmente, era una herramienta para blogs, actualmente WordPress es una plataforma gratuita y bastante flexible con la que crear cualquier tipo de página web desde cero. Tiene un sistema de gestión bastante intuitivo y hay muchísimas plantillas para páginas web con un aspecto superprofesional.

Para empezar con algo sencillo con buenos resultados y sin necesidad de saber nada de programación, es la opción perfecta.

• Ventajas: Flexibilidad, ideal para blogs, excelente SEO, amplia personalización mediante plugins de WordPress.
• Desventajas: Puede requerir conocimientos técnicos básicos.

Shopify

En mi opinión, probablemente la mejor opción si quieres una tienda en línea profesional y a la que le quieras sacar el mayor rendimiento posible.

Si crees que tu crecimiento en ventas va a crecer bastante en un par de años, Shopify es la elección correcta.

• Ventajas: Excelente para crear tiendas online, fácil integración de métodos de pago, centro de ayuda muy completo.
• Desventajas: Costes elevados para funciones avanzadas.

PrestaShop

Como la anterior, está pensada para tiendas online. Se puede llegar bastante lejos con ella, pero nuestra experiencia con varios clientes ha sido más problemática y delicada que las anteriores.

• Ventajas: Ideal para tiendas medianas o grandes, muchas funcionalidades específicas para e-commerce.
• Desventajas: Requiere conocimientos técnicos o asistencia profesional si se presenta cualquier problema, y suele pasar más de lo deseado.

¿Es recomendable usar una plantilla?

Usar una plantilla ayuda a avanzar más rápido en el desarrollo de tu web, ya que partes de una base sólida en diseño y maquetación para empezar .

Muchas están diseñadas con una temática concreta, por ejemplo para inmobiliarias, para dentistas, específicas para tiendas …

Sin embargo, es importante elegir una plantilla de calidad y con un buen maquetador. En el caso de WordPress Elementor o Bakery son para nosotros las mejores opciones.

Para ver plantillas te recomendamos Envato, tienen una enorme cantidad para prácticamente todas las plataformas.

¿Y si uso un creador de páginas web?

Un creador de sitios web es una opción rápida, pero solo te lo aconsejamos para algo muy muy básico.

Recibimos muchos clientes que han hecho su página web con wix o cualquier otra plataforma para crear una página web gratis. Al final, en poco tiempo terminan cansados o les queda corto para lo que necesitan.

Son fáciles de usar, pero suelen ofrecer resultados menos profesionales y tienen bastantes limitaciones con respecto a una web hecha por un profesional.

Después de tener clara la plataforma, el siguiente paso es pensar cómo vamos a estructurar nuestro sitio web.

Planificar la estructura

Planificar bien la estructura del contenido es fundamental para facilitar la navegación. Dependiendo del tipo de página web que desees crear, vas a necesitar casi siempre una serie de secciones básicas a la hora de definir tu mapa del sitio:

Web corporativa

El enfoque es práctico y formal. A la hora de plantear la estructura hay que ser claro e ir al grano.

Secciones básicas del sitio web

Inicio, Sobre nosotros, Historia, Misión y visión, Equipo, Clientes, Blog, Contacto (Con formulario).

Web de servicios

En este caso el sitio web además de la información sobre la empresa, has de profundizar en cada uno de los servicios que ofreces. Para añadir confianza, es recomendable tener un apartado sobre «trabajos realizados» a modo de archivo, con una serie de imágenes sobre ellos.

Secciones básicas del sitio web

Inicio, Sobre nosotros, Servicios ofrecidos (con subsecciones específicas), Proyectos realizados, Testimonios de clientes, Blog (opcional), FAQ, Contacto (Con formulario de contacto).

Tienda online (o en línea)

Por otro lado, las tiendas en línea son tipos de páginas web que necesitan estar totalmente enfocadas en el producto. Seguro que has visto en internet decenas de tiendas, fíjate bien en cómo organizan la página de inicio, y lo fácil que es navegar por el sitio web.

Secciones básicas del sitio web

Inicio (productos destacados), Categorías de productos, Fichas detalladas de productos, Carrito de compra, Métodos de pago, Políticas de envío y devoluciones, Blog (opcional), FAQ, Contacto (No es necesario formulario).

Estas estructuras básicas aseguran que la navegación sea sencilla, intuitiva y efectiva, adaptándose claramente al tipo de contenido y objetivo específico de tu sitio web.

Cómo posicionar tu web en los motores de búsqueda

Posicionar tu web en los motores de búsqueda significa optimizar tu sitio para que aparezca en los primeros resultados cuando los usuarios buscan en Google. Más adelante escribiremos un post mucho más detallado, pero de momento vamos a dar un rápido repaso:

• Palabras clave relevantes: Investiga qué términos busca más tus clientes potenciales y utilízalo en títulos, descripciones y textos de tu sitio web.
• Contenido de valor: Publica artículos, guías o recursos útiles como una página de blog que resuelvan dudas o necesidades del usuario.
• Enlaces internos y externos: Facilita la navegación enlazando tus propias páginas y consigue enlaces desde otros sitios relevantes.
• SEO técnico: Asegúrate de que tu web carga rápido, es segura (HTTPS), tiene URL amigables y está bien estructurada para los buscadores.
• Actualización constante: Mantén tu sitio «fresco» con contenido nuevo a través del blog, Google tiene muy en cuenta la actividad de tu presencia en línea.

¿Es interesante la opción de tener un blog en mi web?

¡Por supuesto! Como hemos ido viendo, un blog es ideal para atraer tráfico orgánico y mantener tu sitio web actualizado. Te permite generar contenidos de interés para tus clientes y te va a ayudar a ganar «autoridad» en tu sector.

Alojamiento web (hosting)

En el punto anterior sobre SEO técnico hablábamos de ello… ¡Velocidad! Pero empecemos por entender de qué se trata.

¿Qué es un hosting?

Un plan de alojamiento web u hosting, es un espacio en un servidor donde se publica tu sitio web en internet. En él se almacenan tus emails y va normalmente unido al registro de dominio. También podrías tener el dominio en un proveedor y el alojamiento en otro, tampoco es problema.

¿Cómo elegir el hosting adecuado para mi dominio y mi sitio web?

Hay cientos de proveedores de hosting. Para nosotros lo más importante es que la velocidad de respuesta de la página web sea lo más rápida posible.

Además, busca un proveedor que te atienda de forma personal si tienes cualquier problema (Los proveedores muy grandes suelen ser bastante impersonales en este aspecto).

Si estás pensando en usar WordPress para tu nuevo sitio, la mayoría de proveedores ya tienen planes específicos para él. En ellos ya tienes el WordPress instalado y puedes pasar a la acción y ponerte a trabajar sobre la marcha en tu sitio web.

Estos planes suelen tener una duración anual, aunque algunos te ofrecen pagarlos cada mes (aunque suele salir un poco más caro).

Cómo diseñar una estrategia efectiva de contenidos

Establece un calendario editorial con fechas y temas definidos para organizar la publicación de contenidos de forma constante.

Para encontrar ideas, escucha a tus clientes, revisa foros, redes sociales o herramientas como Answer the Public y Google Trends.

También puedes inspirarte en las preguntas frecuentes que recibes, así como analizar lo que publica tu competencia para cubrir vacíos o mejorar su enfoque.

¡Mide siempre tus resultados!

Una vez estés en marcha, a continuación has de tener siempre un ojo puesto en los datos que te va ofreciendo tu sitio web.

Herramientas recomendadas para ayudarte

• Google Search Console: Para monitorizar el estado de indexación y visibilidad de tu web.
• Google Analytics: Ideal para analizar las visitas de los usuarios , el tiempo de cada visita y el rendimiento del sitio.
• SEMrush o Ahrefs: Muy útiles para análisis de competencia, backlinks y palabras clave. Aunque son de pagos, tienes un plan de prueba gratis con bastantes herramientas.
• Ubersuggest: Alternativa gratuita para obtener ideas de keywords y revisar el SEO on-page.
• PageSpeed Insights: Herramienta de Google para evaluar y optimizar la velocidad de carga.
• Hotjar: Es una herramienta de análisis que permite visualizar mapas de calor, grabaciones de sesiones y embudos de conversión para entender cómo navegan los usuarios en tu web.
• Microsoft Clarity: Ofrece mapas de calor, grabaciones de usuario y métricas sobre clics erróneos, siendo una alternativa gratuita y potente a Hotjar.

¿Necesito conocimientos técnicos para usar estas herramientas?

Aunque son herramientas sencillas de usar, es importante que tengas conocimientos básicos sobre cómo usarlas. Todas ellas tienen un buen blog con tutoriales para que puedas empezar a usarlas sin problemas.

Por último, una vez tienes tu web y todas las herramientas en su sitio, vamos a ver cómo podemos atraer más clientes a nuestra página web.

Email marketing: conecta y fideliza a tus clientes

El email marketing es una estrategia muy efectiva para mantener el contacto con tus clientes. Puedes usarlo para enviar promociones, actualizaciones de productos o contenido útil.

Herramientas como Mailchimp o Sendinblue te permiten automatizar envíos, segmentar tu audiencia y medir los resultados fácilmente.

Una buena campaña de email marketing contribuye a generar tráfico recurrente, aumentar las ventas y fortalecer la relación con tus clientes.

Redes Sociales

Como puedes imaginar, las redes sociales son una poderosa herramienta para aumentar la visibilidad de tu página web.

Publicar contenido de valor en plataformas como Instagram, Facebook, LinkedIn o TikTok te permite llegar a nuevos públicos, dirigir tráfico cualificado a tu sitio y reforzar tu marca.

Además, permiten interactuar con tu comunidad, generar confianza y viralizar tus mensajes de forma orgánica o mediante campañas publicitarias.

Preguntas frecuentes (FAQ)

¿Qué hace que un sitio web sea bueno?

Una buena web es clara, intuitiva, rápida, adaptada a dispositivos y con contenido útil para el usuario.

¿Cómo puedo crear un sitio web?

La opción más sencilla es usar un creador de páginas web, pero como hemos comentado también la más limitada. Como opción más recomendable es usar WordPress, y gracias a las plantillas tampoco necesitas ser un experto en cómo diseñar una página.

¿Cuánto cuesta hacer un sitio web?

La más económica es utilizar un creador de páginas web, por ejemplo Wix parte de los 11 €/mes en su opción más básica. Una web corporativa suele partir de los 700 € y realmente puedes llegar donde quieras según la complejidad del sitio web.